Tove Janssons Fazer-reklamer från 1950-talet – en sällsynt samling som nu visas
Illustratörerna i familjen Jansson har en mer än 100 år lång historia med Fazer, som omfattar allt från reklam till produktförpackningar. Innan Tove Jansson började designa förpackningar för muminprodukter följde hon i sin mors fotspår och ritade reklam för Fazer. Nu visas dessa reklamannonser i större utsträckning än någonsin tidigare!
Tove Jansson började samarbeta med Fazer på 1930-talet, åtta år innan utgivandet av hennes första muminberättelse Småtrollen och den stora översvämningen (1945), en berättelse där Fazers chokladkakor förekommer i en av illustrationerna. Samarbetet, som inleddes 1937, omfattade målningar och tapetmönster för hotellet Fiskartorpet i Helsingfors, som vid den tiden tillhörde Fazer. Jansson tillbringade sommaren på hotellet, men eftersom hon inte hade råd med ett rum betalade hon för det med sin konst. Fiskartorpet har fortfarande Janssons målningar och i ett rum finns tapeter målade av henne.
Jansson följde i sin mor, illustratören Signe ”Ham” Hammarsten Janssons, fotspår och utvidgade sitt samarbete med Fazer till att också omfatta reklamillustrationer. Annonser illustrerade av Ham publicerades bland annat i den svenskspråkiga tidskriften Lucifer 1922.
Toves annonser för Fazer publicerades i den svenskspråkiga satirtidningen Garm, där hon arbetade som illustratör från 1940-talet fram till tidningens nedläggning 1953. Världen förändrades, men Toves samarbete med Fazer fortsatte under lång tid, och efter andra världskriget började mumintrollen dyka upp i Fazers reklam.
Det kanske mest kända exemplet är en Fazer-annons som publicerades julen 1951, där mumintrollen springer omkring glatt och verkar rekommenderarFazer-choklad som julklapp utan att låta sig generas. Annonsen har inga politiska referenser eller kopplingar till ett bredare kulturellt sammanhang – mumintrollen njuter helt enkelt av stunden. Teckningen förmedlar en varm känsla av att kriget är över.
Andra färgannonser för godis som publicerades på baksidan av Garm inkluderar åtminstone Mignon-äggannonserna som publicerades inför påsk, en sommarannons och två julannonser. Färgskalan på annonserna på baksidan av Garm matchade alltid den på framsidan, vilket kan ses i julnumret från 1951.
Garms julnummer 1951, fram- och baksida ton-i-ton. I reklambilderna förekommer en muminlik figur som senare blev känd som Mumintrollet, men som ursprungligen kallades Snork. Tove använde denna figur redan i början av 1940-talet, tillsammans med sin signatur, i Garm och i flera andra verk.
Garm, påsknumret, 1950
Garm, midsommarnumret, 1950
Garm, julnumret, 1950
Tove Janssonin mainos jouluna 1950Garm, påsknumret, 1951
Keväällä 1951 ilmestynyt Mignon-munamainos Garm-lehden takakannessa.Garm, julnumret, 1951
Bakpärmen av tidskriften Garm, utgiven den 1 december 1951. Illustrationen har sedan dess använts som illustration på den mest sällsynta muminmuggen. Garm, julnummer, 1950-tal
Den första muminberättelsen illustreras med en chokladkaka från Fazer
Den första muminberättelsen, Småtrollen och den stora översvämningen (1945), innehåller en chokladkaka från Fazer. De första Muminkaramellerna från Fazer började säljas 1957. Du kan läsa mer om muminsamarbetet här.
Fram till början av 2026 kan du lära dig mer om Fazers och mumintrollens gemensamma resa på Fazer Experience Visitor Centre i Vanda. I besökscentrets lobby finns en liten utställning som är öppen för alla, med bland annat en färgglad selfievägg med mumintema, affischer gjorda av reklam som Tove Jansson ritade för Fazer på 1950-talet och en samling föremål från mumintrollens långa historia som visas i en monter.
