Tove Janssonin Fazer-mainokset 1950-luvulta – harvinainen kokonaisuus nyt esillä
Janssonin perheen kuvittajien ja Fazerin jo yli 100 vuoden yhteinen historia kattaa niin mainoksia kuin tuotteiden pakkauksia. Ennen muumituotteiden pakkaussuunnittelua, Tove Jansson jatkoi äitinsä jalanjäljissä Fazerin mainoksia piirtäen. Nyt nämä mainokset ovat esillä laajemmin kuin koskaan!
Tove Jansson aloitti yhteistyön Fazerin kanssa 1930-luvulla, kahdeksan vuotta ennen kuin hänen ensimmäinen muumitarinansa Fazerin suklaalevyineen julkaistiin. Vuonna 1937 alkanut yhteistyö sisälsi maalauksia ja tapettisuunnitelmia Helsingin Kalastajatorppa-hotelliin, joka kuului tuolloin Fazerille. Tarinan mukaan Jansson vietti hotellissa kesän, mutta koska hänellä ei ollut varaa huoneeseen, hän maksoi sen taiteellaan. Kalastajatorpalla on edelleen Janssonin maalauksia sekä yhdessä huoneessa Tove Janssonin maalaama tapetti.
Kuvittajaäitinsä Signe ”Ham” Hammarsten Janssonin jalanjäljissä, myös Toven yhteistyö Fazerin kanssa laajeni mainoskuvituksiin. Hamin kuvittamia mainoksia ilmestyi muun muassa ruotsinkielisessä Lucifer-lehdessä vuonna 1922.
Toven tekemiä Fazerin mainoksia julkaistiin ruotsinkielisessä pilalehti Garmissa, jossa hän työskenteli piirtäjänä 1940-luvulta lehden lopettamiseen, vuoteen 1953 saakka. Maailman muuttuessa Toven yhteistyö Fazerin kanssa jatkui pitkään, ja toisen maailmansodan jälkeen Muumit alkoivat esiintyä Fazerin mainoksissa.
Ehkä tunnetuimmassa, jouluna 1951 julkaistussa Fazerin mainoksessa muumit juoksentelevat iloisesti ja kenties suosittelevat Fazerin suklaata joululahjaksi ilman teeskentelyä tai hämmennystä. Mainoksessa ei ole poliittisia viittauksia eikä sidoksia laajempaan kulttuuriseen kontekstiin – muumit vain nauttivat hetkestä. Piirros välittää lämpimän tunteen siitä, että sota on ohi.
Muita Garmissa julkaistuja takakannen värillisiä makeismainoksia ovat ainakin pääsiäiseen ajoittuvat Mignon-munamainokset, kesämainos ja kaksi joulumainosta. Garm-lehden takakansimainokset noudattelivat värimaailmaltaan aina lehden etukannen väritystä, kuten vuoden 1951 joulunumerosta voi nähdä.
Garmin vuoden 1951 joulunumeron taka- ja etukansi sävysävyyn. Mainoskuvituksissa seikkailee myöhemmin tutuksi tullut muumihahmo, jota alun perin kutsuttiin Niisku-nimellä. Tätä hahmoa Tove käytti jo 1940-luvun alkupuolella signeerauksensa ohella niin Garmissa, kuin esim joissain muissakin teoksissa.
Garm, pääsiäisnumero, 1950
Garm, juhannusnumero, 1950
Garm, joulunumero, 1950
Tove Janssonin mainos jouluna 1950Garm, pääsiäisnumero, 1951
Keväällä 1951 ilmestynyt Mignon-munamainos Garm-lehden takakannessa.Garm, joulunumero, 1951
1.12.1951 julkaistu Garm-lehden takakansi. Kuvitusta on sittemmin käytetty harvinaisimman muumimukin kuvituksena. Garm, joulunumero, 1950-luku
Ensimmäistä muumitarinaa koristaa Fazerin suklaalevy
Vuonna 1945 julkaistussa ensimmäisessä muumitarinassa, Muumit ja suuri tuhotulva, on mukana Fazerin suklaalevy. Ensimmäiset Fazerin Muumi-karamellit tulivat myyntiin puolestaan vuonna 1957. Muumeihin keskittyvästä yhteistyöstä voit lukea lisää täältä.
Vuoden 2026 ensipäiviin asti on mahdollista tutustua Fazerin ja Muumien yhteiseen taipaleeseen Fazerin Vantaalla sijaitsevassa Fazer Experience Vierailukeskuksessa. Vierailukeskuksen aulassa on kaikille avoin pienoisnäyttely, johon kuuluu värikäs muumiteemainen selfie-seinä, Tove Janssonin Fazerille 1950-luvulla piirtämistä mainoksista tehdyt julisteet sekä kokoelma vitriiniin koottuja esineitä muumien monen vuosikymmenen aikaisen historian ajalta.
